BUTİK AYAKKABI ÜRETTİ,PRENS CHARLES BİLE MÜŞTERİ OLDU
Aralık 16, 2008 · Bilgiyi yazdırın...
|
Ahmet Polat’ın Torosların eteğindeki bir ilçe olan Ermenek’te başlayan hayat yolculuğu, onu bugün Türkiye’nin ve dünyanın ünlü isimlerine ayakkabı giydiren adam haline getirdi. Bugün ünlülerin gözdesi olan JAG Club markasının sahibi Polat’ın kişiye özel, el yapımı ayakkabılarını Prens Charles, Donald Trump, Süleyman Demirel, Tayyip Erdoğan gibi ünlü isimler tercih ediyor. Bugüne kadar sadece erkek ayakkabısı üreten JAG Club, 2010′da kadın tekstil ve “fantezi” diye tanımlanan model ayakkabıları üretmeye hazırlanıyor. Kriz yılında büyüyen şirket 15 olan mağaza sayısını franchise vererek arttıracak.
JAG Club’ın Yönetim Kurulu Başkanı olan Polat, ayakkabıcılığa aile geleneğinden aşina. Polat’ın dedesi, 1925′te o dönemde Konya’ya bağlı olan, sonra da Karaman’a bağlanan Ermenek’te kara lastik ayakkabılar üreten bir fabrika kurar. Ailenin üçüncü kuşağından Ahmet Polat ise fabrikanın yönetimini 1986′da alır. Polat, ABD’nin Princeton Üniversitesi’nde ekonomi okumuş ve aile şirketine yeni bir yön vermek istemektedir. Şirketin başına geçen bu Polat, pazarda bir farklılık yaratmak ister ve Türkiye’nin iş güvenliği olan ilk lastik çizmesini üretmeye başlar. Polat sonraları başka örneklerle de zenginleştireceği bu yenilikçi girişimin öyküsünü şöyle anlatıyor:
“Önce lastik işçi çizmelerini sanayiye entegre etme kararı aldım. Sanayi üretiminde güvenlik çok önemliydi. Ürettiğimiz çizmelerin üzerine 250 kilogram ağırlık düşse bile, parmaklar ezilmiyordu. Dedem kara lastik üretimiyle başlamıştı, ben Türkiye’nin iş güvenliği maksimum olan lastik çizmesini üretmek için kolları sıvamış başarılı da olmuştum.”
Ahmet Polat, ağabeyinin bir gün fabrikada çıkan yangını söndürmek için çabalarken, kazayla hayatını yitirmesinden çok etkilenir. “Ağabeyim hayatını bizim geleceğimiz için tehlikeye atarak kaybetti, bu beni daha da hırslandırdı” diyen Polat, bu acıyı unutmak için işi büyütme çalışmalarına hız verdiğini ve bunun sonrasında İstanbul İtfaiyesi için özel üretimler yaparak yıllık üretimlerini 250 bin çifte çıkarttıklarını anlatıyor. Polat bununla yetinmiyor ve yeni yatırımlarla, spor ayakkabısı üretmeye girişiyor, kısa süre içinde de spor ayakkabı markası Tycoon’u yaratıyor. Bir yandan da Adidas, Kinetix, Letoon gibi markalara da ayakkabı tabanı üretmeye başlıyor. Ancak 1996′da aile şirketinde yaşanan sorunlar, Polat’ı radikal bir karar almaya itiyor. Ve yeni hayatının ilk adımını nasıl attığını da şöyle aktarıyor: “İstediğim yönetim anlayışını oturtamayınca, tabiri caizse ceketimi alıp, sıfır sermayeyle İstanbul’a doğru yola çıktım. En güzel, en kaliteli, kişiye özel ayakkabıyı üretecektim. Jaguar’ın isim hakkını aldı
Tüm sermayesi bilgi birikimi ve deneyimi olan Polat, Amerika, İtalya, İngiltere’de pazar araştırması yapar ve Türkiye’de bu alandaki açığı fark eder. Arabada el yapımının, kişiye özel üretimin ve prestijin simgesi olan Jaguar’ın isim hakkını, 1998′de İngiltere’den alarak, ürettiği ayakkabılarını Jaguar etiketiyle satışa sunar. Polat 2000′de Ritz-Carlton otelinde ilk mağazasını açtıktan sonra, müşterilerine danışarak, JAG Club markasını var eder. Müşteri hedef kitlesini A ve A+ gibi çok üst düzey gelir grubu olarak belirler. Uluslararası fuarlar, yurtiçi ve yurtdışı mağazalar derken, üretiminin yüzde 80′ni, 35 ülkeye ihraç eder hale gelir.
Avrupa’ya yönelik ihracatının yüzde 15′lik bölümünü İtalya’ya yapan JAG Club, bugün Fransa, İngiltere, Hollanda, Romanya, Yugoslavya, Macaristan, Güney Afrika, Japonya, Hindistan, Rusya’ya ve Türk Cumhuriyetlerine de ihracat gerçekleştiriyor. Haftada 750 çift olmak üzere, yılda 40 bin çift ayakkabı üreten firma, 2007′de el yapımı ayakkabılarıyla ihracat yaptığı ülke sayısını 35′e çıkararak, üç milyon dolarlık ciro yaptı.
Trump’la büyük pazarlık
JAG Club markasının başarısının altında pek çok etken yer alıyor. Ayakkabıların tasarımı İtalya’da yapılıyor. Deri ve diğer malzemeler de dünyanın değişik bölgelerinden özenle seçilerek ithal ediliyor. Yüzde 100 el işçiliği sayesinde, JAG Club renk, model ve taban çeşitlemeleriyle müşteriye 960 bin farklı seçenek sunabiliyor, bu da fabrikasyon üretime karşı büyük bir avantaj anlamına geliyor. Bugüne kadar Süleyman Demirel, Recep Tayyip Erdoğan, Yaşar Büyükanıt, Tony Blair, Donald Trump, Hüsnü Mübarek gibi bir çok ünlü, siyasetçi ve işadamı için ayakkabı üreten Ahmet Polat “Prens Charles’ın, Camilla ile evlenirken giydiği düğün ayakkabısını bile yaptık. Sonrasında da sekreteriyle teşekkür mektubu yolladı” diyor.
Markanın daha çok kulaktan kulağa yayılarak duyulduğunu belirten Polat, ABD’nin dolar milyarderi Donald Trump’la olan alışverişini de şöyle anlatıyor: “Donald Trump yurtdışındaki bir sosyete dergisinde hakkımızda çıkan haberi okuyup bize ulaştı. Ismarladığı ayakkabılar için de kıran kırana pazarlık etti”.
Lüks tüketimin krizden etkilenmediğini belirten Polat, “Kriz bizi etkilemedi 2008 yılını 33 bin çift satışla kapatıyoruz” diyor. Bir yandan ayakkabı üretimine devam eden firma, müşterilerine daha bütün hizmet verebilmek için, 2001 yılında tekstil alanında da atağa kalkmış. Bu kategoride kaşmir triko, kaşkol, ipek ve kanvas pantolonlar gibi özel zevklere hitap eden ürünlere yer verdiklerini belirten Polat, lüks marka kategorisinde Yunanistan, Mısır ve İran’da pazar lideri olduklarını da belirtiyor. Türkiye genelinde 15 mağazaya sahip olduklarını belirten Polat, Türkiye ve yurtdışında satış temsilcilikleri de verdiklerini ve büyüme içinde olduklarını belirtiyor. Kaynak:www.referansgazetesi.com |
||
Yorumlar
Türk Patent'e yorum yazmak istermisiniz?
You must be logged in to post a comment.