ÇOK sayıda ünlü giyim firmasına ürün çalışması yapan Sun Tekstil, giyim sektöründe Turquality’yi almaya hak kazanan markalar arasında yer alan Jimmy Key markasını yaratarak, giyim sektöründe liderlik için mücadele ediyor.

Son olarak Adana’da Jimmy Key markasını tüketicilerle tanıştıran Sun Holding Yönetim Kurulu Başkanı Şükrü Ünlütürk, her yıl Türkiye’nin ilk 500 büyük özel sanayi kuruluşu içinde yer alan Sun Tekstil AŞ’nin, 1987 yılında İzmir’de kurulduğunu, 1989 yılında ilk ihracatını gerçekleştirdiğini, bugün modern teknolojiyle seri üretim yapan firmanın başlıca müşterileri arasında Diesel, Guess, D&G, DKNY, H&M, Miss Sixty, Armani ve Marks&Spencer firmalarının yer aldığını belirtti.

Markaya ayrı önem Ünlütürk, Diesel, D&G, Guess, Armani gibi marka müşteriler için güncel kumaş ve aksesuarların, değişik baskı ve nakış tekniklerinin Ar-Ge’sini yaparak, sistemli bir biçimde bu bilgileri müşterilerin tasarım bölümlerine aktardıklarını anlattı.

Markalaşmanın global dünyada büyük önemi olduğunu, bu nedenle marka olmaya büyük önem verdiklerini belirten Ünlütürk, şunları kaydetti: ”Bir ülkede markanız kadar güçlüsünüz. Ekonominiz markalarınız kadar güçlü. Çünkü tüketici markayı tercih ediyor. Piyasa ekonomisi içerisinde marka değeri, yani tanınırlık değeri çok büyük bir değerdir. O yüzden ekonominin değeri yaratılan markalarla ölçülüyor. Ana işimiz ihracat. İstiyoruz ki, bunu kendi markalarımız ile yapalım. Sadece ürün satarak değil, koleksiyon satarak, konsept satarak başaracağımıza inanıyorum, yapacağız.

Türkiye’deki pazar o kadar zor ve rekabetçi bir pazar ki, burada başarılı oluyorsak zaten dış pazarlarda da başarılı olmak kolay. Çünkü Türkiye’de üç tür rekabet var: Bir tanesi, yerli markalar rekabeti, ikincisi yabancı markalarla, üçüncüsü benzer markalarla rekabet etme konusu. Örneğin, bizim fiyatımızla ilgili olarak yurt dışı markaları çok önemli bir belirleyici. Bugün yurt dışındaki rakibinizden daha pahalıya ürününüzü satmanız kolay değil. Dolayısıyla fiyat sınırlamaları ve fiyat limitleri yurt içindeki ve yurt dışındaki rakiplerimiz tarafından belirleniyor.”

JIMMY KEY nasıl ortaya çıktı?
Ünlütürk, gelişen ve değişen rekabet koşullarında ayakta durabilmek için sadece marka firmalarla çalışmanın değil, kendi markanı oluşturmanın farkına vardıklarını belirtti. Kafalarında global anlamda daha etkili olabilmek adına bir marka oluşturma fikri oluştuğuna değinen Ünlütürk, şöyle devam etti:

”Konfeksiyon ve kumaş üretimi konusunda dünya markalarına üretim yapabilecek bir kalite seviyesine gelip onlara ihracat yapabilecek noktaya ulaştıktan sonra şunu fark ettik, marka demek bir ürünü müşterinin seçmesini sağlayan bir işarettir. Algılama işi marka. Siz eğer bu iletişimi, bu duygusal bağlantıyı kurabiliyorsanız müşteri size, benzerlerine ve konumuna göre daha fazla para ödüyor ve bir nevi bağlılık duygusu yaratıyor. Hepimizde olduğu gibi. Bir kere memnun kalırsanız, devamlı alırsınız. Bu yüzden marka karlılığı arttırmanın en önemli araçlarından bir tanesi. Siz ünlü bir firmaya ürün satıyorsunuz. Ancak sonuç olarak siz sadece bir ürün değil, koleksiyon yaptığınız için de bir hizmet satıyorsunuz. Yaptığımız, imalat hizmetini satmaktır.

Markalı ürün ise sizin kendi ürününüz. Bunu, doğru olduğuna inandığınız bir konsept içerisinde sunuyorsunuz. Bu sayede de bir ürünle, bir tişört satmakla, markalı bir ürün satmak arasında katma değer farkı vardır. Ayrıca doğru işleri doğru biçimde yaparsanız, çok hızlı büyüme vaat edersiniz. Süreklilik, yani pazarda kalıcılığınızı sürekli hale getirisiniz. İşte bunun için marka yapıyoruz.

Jimmy Key’in oluşumunda da bir tasarım ekibi kurduk. Jimmy Key, önce ihracatta uzmanlaşan Sun Tekstil’in bilgi birikim avantajını kullanıyor, yurt dışına odaklanıyor fakat sonrasında yurt içi ve kendi insanına yönelmeye başlıyor.”

Ünlütürk, öncelikle Türkiye’de büyümeyi ve başarılı ulusal bir marka olmayı hedeflediklerini, çok genel bir tanımla 15-25 yaş arası, orta gelir seviyesindeki gençlere günlük ve rahat giyim tarzında ürünler sunan bir marka yarattıklarını söyledi.

Müşteriye göre kolleksiyon
Mümkün olduğu kadar müşteriyi iyi tanımaya, anlamaya ve ona uygun koleksiyon hazırlamaya ve üretmeye çalıştıklarını anlatan Ünlütürk, ”Bu anlamda ciddi marka kimlik araştırmaları, anketler yapıyoruz. Bizim müşterilerimiz neden bizden alış veriş yapıyor, beklentileri neler, bizi kafalarında nasıl canlandırıyorlar? gibi soruların cevaplarıyla yola çıkıyoruz” dedi.

Jimmy Key’in bugün ulaşılan 70 satış noktası ile bilinen bir genç giyim markası olduğunu, 10 yılda 10 dünya markası yaratmayı hedefleyen Turquality programına alınmaya hak kazandığını anlatan Ünlütürk, farklı ve moda giyinmeyi tercih eden gençlere, günlük ve rahat giyim tarzında ürünler sunan Jimmy Key’in koleksiyonun yüzde 65′inin kadın giyimden oluştuğunu vurguladı.

Güney Asya, Afrika ve Kuzey Amerika ülkelerindeki satışları ile dünyanın en büyük ikinci traktör üreticisi olan Hintli dünya devi TAFE, yıllık 15 bin traktör üretim planı ile bir traktör üretim ve montaj tesisi kurmak üzere Manisa OSB’de yatırım kararı aldı. Manisa OSB Yönetim Kurulu Başkanı Sait Cemal Türek ve TAFE Başkanı Mr. Banca arasında yatırım protokolu imzalandı.

Türek, imzalanan Tahsis Ön Protokolü ile firmaya bölgenin 4′üncü kısmında 40 bin metrekarelik parsel tahsis edildiğini, ikinci 40 bin metrekarelik parselin de en kısa sürede firmaya tahsisi için prensip kararı alındığını söyledi. Türek, 50 yıla yakın bir süredir traktör tasarım, üretim ve pazarlamasında bir milyon üzerinde müşteriye hizmet veren TAFE’nin, tüm dünyada her türlü agro-klimatik ortama uygun, düşük ve orta güçte ürünleri ile tanındığını sözlerine ekledi.

Türkiye pazarına en kısa sürede tüm traktör serisi ürünlerin sunulması için yapılan yatırım planına göre; firmanın üretime 2009′un ilk çeyreğinde başlamayı planladığını anımsatan Türek şöyle devam etti: “Ülkemiz ve şehrimiz için çok önemli bir yatırım gerçekleşiyor. Böylece bölgemizde otomotiv sektörüne yakın yeni bir sektör açılımı başlamış olacaktır. Bu da otomotiv sektörü ile ilgili büyük yatırımların bir habercisi niteliğini taşımaktadır. Otomotiv konusu ile ilgili çalışmalarımız aralıksız olarak sürdürülmektedir. Bölgemize ve şehrimize hayırlı olsun. Ülkemizin ekonomik kalkınması adına yatırımların arttırılmasına yönelik, yatırım destek ve tanıtım stratejilerinin belirlenmesi ve uygulanması amacıyla; kurulduğu, 2006 yılından bugüne dek birçok başarılı çalışmaya imza atan T.C. Başbakanlık Yatırım Ajansı’na, bu yatırımın ülkemize ve OSB’mize kazandırılması için verdikleri destek ve gösterdikleri üstün gayretleri için şükranlarımızı sunuyor, işbirliğimizin artarak devam edeceğine inanıyorum.”dedi.

Türkiye önemli bir pazar…
TAFE Direktör ve CEO’su Mallika Srinivasan da , Türkiye’nin diğer pazarlara ulaşmada son derece önem taşıyan uluslararası jeolojistik ve stratejik konumuna dikkat çekerek; “Türkiye traktör pazarı bizler için, TAFE’nin deneyim ve ürün gamı ile örtüşümü açısından son derece önemli bir pazar. Türkiye gerçek anlamda yatırım-sever bir ülke.”

Srinvasan ayrıca, Manisa’nın Türkiye’nin son derece gelişmiş oto yedek parça üretim merkezlerine yakın olması sebebi ile de tercih edildiğini belirterek, TAFE’nin gerek yerel gerekse global ihityaçlarını bölgeden karşılamayı planladığını sözlerine ekledi.

 TÜRKİYE’DE İKİ BİNİN  ÜZERİNDE TRAKTÖRÜ VAR

** Hindistan merkezli TAFE, 100 HP altı traktör segmentinde, yıllık 80 bin adede ulaşan, Güney Asya, Afrika ve Kuzey Amerika ülkelerindeki satışları ile dünyanın en büyük ikinci traktör üreticisi.

** 50 yıla yakın bir süredir traktör tasarım, üretim ve pazarlamasında, bir milyon üzerinde müşteriye hizmet veren TAFE, tüm dünyada her türlü agro-klimatik ortama uygun, düşük ve orta güçte ürünleri ile tanınıyor.

** Türkiye’de halen 2000′in üzerinde TAFE markalı traktör kullanılıyor.